فرایندي است كه در آن فعاليت هاي بازاريابي بر اساس پيشنهاد مشاركتي با اندازه معين در برنامه اي خيرخواهانه (CRM) فرموله و اجرا مي شود .

اين مشاركت هنگامي رخ مي دهد كه مصرف كننده در تبادلات توليد درامد كه اهداف سازماني و شخصي را ارضا مي كند درگير مي شود .

( Varadarajan and Menon (1988, p. 60

برچسبها: بازاريابي سببي, علت محور, وابسته به علت, خيرخواهانه, عام المنفعه

شرکت ها به طور فزاینده ای راهبردهای مسئولیت اجتماعی شرکت در بازاریابی خود را با اجرای برنامه های بازاریابی وابسته به علت تمرکز می کنند. به ویژه در زمینه افزایش پاسخگویی به بازاریابی، Denise Steckstor یک مدل جامع از عوامل تعیین کننده بازاریابی مرتبط با علت و نگرش مشتری و همچنین رفتار را توسعه می دهد و آن را بر اساس یک مطالعه میدانی شبه آزمایشی تأیید می کند. او نشان می دهد که برنامه های بازاریابی وابسته به علت می تواند، علاوه بر ایجاد کمک های مالی برای شریک غیر انتفاعی، به دستیابی به اهداف بازاریابی مرکزی کمک کند. بر اساس یافته های او، او یک مرور کلی برای مدیران بازاریابی را در مورد چگون

83 درصد از مردم آمريكا اعتقاد دارند كه شركت ها مسئوليتي براي حمايت از برنامه هاي خيرخواهانه دارند . 87 درصد در صورت برابري شرايط ، خواهان تغيير به محصولي هستند كه از برنامه اي خيرخواهانه حمايت مي كند . 92 درصد ، از شركتي كه از برنامه خيرخواهانه مورد نظر آنها حمايت مي كند تصوير مثبت تري دارند . Cone Cause Evolution and Environmental Survey ,2007 برچسبها: بازاريابي سببي, علت محور, وابسته به علت, خيرخواهانه, عام المنفعه نوشته شده توسط محمد حسن فلاح یخدانی | لینک ثابت |

با قرارگيري مداوم در معرض تبليغات بازاريابي خيرخواهانه (CRM) ، بدبيني در مورد آن كاهش مي يابد ، بدبيني مصرف كنندگان نتيجه كمبود آگاهي آنان از بازاريابي خيرخواهانه است .

singh,kristensen,and villasenor,2009

برچسبها: بازاريابي سببي, علت محور, وابسته به علت, خيرخواهانه, عام المنفعه